Fonte
Jornal de Negócios
A BBDO Consulting publicou hoje a lista dos clubes de futebol europeus com as marcas mais valiosas. Num "ranking" dominado pelos habituais colossos do futebol na Europa, o Benfica ocupa a 17ª posição e o FC Porto encontra-se no 21º posto. A BBDO avalia o clube da Luz em 318 milhões de euros e os dragões em 255 milhões de euros.
Este "ranking" foi constituído com base numa avaliação da marca (popularidade, imagem, simpatia e lealdade dos adeptos), dos lucros, das receitas de "marketing" do estádio e patrocínios e com base na participação na Liga dos Campeões no último ano.
O Real Madrid é a única marca que vale mais de mil milhões de euros, seguido do Barcelona, avaliado em 948 milhões de euros. O Manchester United completa o "top 3" com um valor de 922 milhões de euros.
O país mais representado é a Espanha, com cinco clubes (Valência, Sevilha e Vilarreal, além dos primeiros dois), seguido da Inglaterra, Itália e Alemanha com quatro cada uma. Estão ainda representados a França, Escócia, Holanda e Portugal, todos com dois clubes.
Para o director-executivo da BBDO Consulting, Udo klein-Bölting, este estudo demonstra que "os clubes de futebol têm de ser geridos com tanto profissionalismo como uma empresa. As associações desportivas têm de se posicionar com ainda mais força que as marcas mais famosas. Para optimizar a exploração da marca e tornar-se mais atractivo para parceiros e investidores, é preciso um conhecimento especial do futebol e de ‘marketing’".