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O Jogo
20 mil novos sócios em duas semanas
Em apenas 15 dias, o clube encarnado angariou mais de 20 mil novos sócios. O primeiro balanço da venda do Kit Novo Sócio é francamente positivo, e os responsáveis encarnados estão certos de que o volume de vendas vai aumentar... tanto quanto o calor do Verão
ANA PROENÇA
O Kit Novo Sócio está a "vender muito bem", adiantou ontem, a O JOGO, o director de marketing do Benfica, Miguel Bento. Ao fim de duas semanas - naquele que é primeiro balanço desde que o projecto foi lançado, no passado dia 2 de Junho -, foram vendidos 20 142 Kits Novo Sócio, de acordo com os números ontem divulgados. A meta de 300 mil sócios até 31 de Outubro - apontada por Luís Filipe Vieira no dia da apresentação do novo cartão - pode mesmo vir a ser uma realidade.
Se, por hipótese, o volume de vendas se mantiver nos próximos meses, o clube chegará ao fim do prazo estabelecido pelo presidente encarnado com perto de 200 mil novos sócios, a que se juntam os cerca de 100 mil já existentes. Mas Miguel Bento está convicto de que o volume de vendas vai mesmo aumentar com as férias, como comprova a experiência passada: "Os meses mais fortes para a venda de produtos do clube são Julho e Agosto." Esses são os meses em que os emigrantes voltam a casa e em que a nova temporada desportiva dá o pontapé de saída, este ano com a particularidade do Benfica ser campeão nacional. A campanha de publicidade na Imprensa vai ser lançada brevemente, o que irá, naturalmente, produzir também efeitos nas vendas.
"Queremos explicar aos adeptos e simpatizantes do clube que, com o novo cartão, os sócios do Benfica podem realmente ganhar dinheiro, uma vez que os benefícios financeiros que advêm da sua utilização podem ser superiores às despesas com as quotas do clube", explica Miguel Bento. Para isso, o clube vai lançar uma nova brochura, com exemplos práticos de descontos. Ao fim de um ano, de acordo com essa brochura, um sócio pode beneficiar de um montante de 170,45 euros, número superior ao que, por exemplo, um sócio correspondente gasta com a sua quota anual (cem euros).
Da vasta rede de distribuição montada para a venda do Kit Novo Sócio (mais de dois mil pontos de venda), os meios do Benfica - Internet, linha telefónica, loja do clube e Casas - e as estações dos Correios são as que maior volume de vendas têm registado. "Nunca na Internet vendemos tanto um produto", destacou Miguel Bento.
Entretanto, o clube rubricou contratos com três novos parceiros: o Oceanário, a Universidade Independente e a Colunex.