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Ao fim de longos meses, as negociações com a multinacional de equipamentos desportivos estão concluídas. A empresa vai ser parceira estratégica do clube na Benfica.Comercial e os proveitos financeiros desta associação já se fazem sentir na Luz. Trata-se, pelos montantes envolvidos, de um acordo histórico
Chegaram finalmente a bom termo as negociações entre o Benfica e a Adidas com vista à criação de uma parceria que irá potenciar, através de uma associação estreita, as duas marcas, nomeadamente com um previsível incremento da comercialização de produtos do clube produzidos pela marca alemã. Ao que O JOGO apurou, o acordo proporcionou já ao Benfica um encaixe de 19 milhões de euros (3,8 milhões de contos) que incluem o prémio de assinatura e a antecipação de "royalties" (estimadas conservadoramente) relativos aos próximos dez anos - correspondentes à duração da parceria.
Esta associação concretiza o desenvolvimento da Benfica.Comercial, uma das alavancas do universo empresarial do clube. A esta empresa vai competir "publicitar o 'core business' e centralizar o negócio nas relações com os sócios". A Adidas, que já era um dos patrocinadores oficiais do clube, oferece um inquestionável "know-how" nesta área e dispõe, para além do mais, de uma rede de distribuição bem como uma agressividade comercial que promete revolucionar a expansão da marca "Benfica" não só no mercado nacional mas também no europeu.
A Benfica.Comercial vai ser continuar a ser detida maioritariamente pelo clube (51%), ficando a empresa de equipamentos desportivos com os restantes 49%. Este é, enfim, o resultado de negociações difíceis que, em algumas fases, entraram mesmo num impasse mas concluídas a tempo de dar ao clube importante balão de oxigénio que, aliás, pode ajudar a perceber o sucesso na resolução de alguns dossiês complexos como foi o caso do da Euroárea.
Com este importante passo, a próxima etapa da reestruturação do grupo empresarial fica praticamente assegurada. O aumento do capital da SGPS tem vindo a ser consecutivamente adiado por um conjunto de circunstâncias adversas mas, concretizada esta parceria, vai certamente operar-se num curto prazo. Aliás, este acordo com a Adidas, até pelos valores que envolve, está certamente entre as "joint-venture" mais poderosas desenvolvidas no futebol português.
Recorde-se que as relações comerciais com esta empresa alemã iniciaram-se no consulado de Manuel Damásio, em 1997, e não mais foram interrompidas, tendo sido aprofundadas já na gestão de Manuel Vilarinho, a partir de finais de 2000.